El consum en si mateix no és dolent. Els problemes comencen en el moment en què el model de vida actual (producció, distribució i consum) és insostenible: sobrepassa la capacitat de regeneració del planeta. A més a més, aquest model és profundament desigual: determinades regions consumim fins a 10 vegades per sobre de la capacitat del planeta.

A banda de l’impacte ambiental, un altre problema relacionat amb el model actual és l’explotació laboral i les violacions de drets humans que es produeixen en el procés d’elaboració de molts dels béns que consumim.